Theo công bố mới nhất của Kantar Worldpanel, Masan Chin-Su thuộc top 5 thương hiệu uy tín ngành Thực phẩm. Con số này được thống kê tại 4 thành phố lớn trong nước. Chin-Su cũng nằm trong danh sách 10 thương hiệu chọn mua nhiều nhất ở nông thôn. Trải qua gần hai thập kỷ, nước tương Chin-Su hay tương ớt Chin-Su đã trở nên quen thuộc trong cuộc sống của nhiều gia đình Việt. Tuy nhiên đằng sau thương hiệu danh tiếng này còn không ít điều thú vị nhiều người còn chưa biết.
Chin-Su được khai sinh từ người phụ nữ “nghìn tỷ”
Thương hiệu Chin-Su thuộc Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan. Đây là công ty con của Tập đoàn Masan — MSN). Nhiều người vẫn lầm tưởng Masan Chin-Su là thương hiệu nước ngoài. Tuy nhiên đây lại là thương hiệu được khai sinh bởi bà Nguyễn Hoàng Yến vào năm 2002.
Nguyễn Hoàng Yến (sinh năm 1963, nguyên quán Hà Nam). Hiện bà đang là Phó Tổng giám đốc Cty CP Hàng tiêu dùng Masan, Chủ tịch HĐTV CTCP Masan PQ. Đồng thời bà cũng là vợ ông Nguyễn Đăng Quang — Chủ tịch HĐQT CTCP Tập Đoàn Masan. Trước đây, bà có bằng cử nhân chuyên ngành Nga Văn. Bà cũng từng có 3 năm làm Giáo viên trường Cao đẳng Kiểm sát. Năm 2000, bà được bổ nhiệm vào chức HĐQT của tập đoàn Masan. Sau nhiều năm, tài sản của người phụ nữ sáng lập Chin-Su lên đến hàng ngàn tỷ đồng. Tính đến thời điểm hiện tại, bà Yến nắm giữ gần 4.100 tỷ đồng. Từ đó, bà trở thành một trong những người giàu nhất sàn chứng khoán Việt Nam.
Chin-Su thành công từ những chiến lược độc đáo
Chiến lược Marketing thấu hiểu thói quen của người Việt
Qua nhiều thống kê, Masan nhận thấy hơn 95% hộ gia đình Việt Nam có thói quen sử dụng nước mắm để chấm, ướp và nấu trong các bữa ăn. Ước tính mỗi năm người Việt cần hơn 200 triệu lít nước mắm. Do đó, Masan Chin-Su đã chọn nước mắm làm sản phẩm chủ lực trong kinh doanh. Nhiều dòng sản phẩm nước mắm Chin-Su liên tục được ra mắt, mang đến sự lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng.
Đồng thời việc hiểu thói quen mua sắm của người tiêu dùng còn thể hiện qua kênh phân phối. Không chỉ xuất hiện ở siêu thị hay cửa hàng tiện lợi, sản phẩm Chin-Su còn có mặt rộng khắp các chợ hay tiệm tạp hóa. Đây là kênh phân phối truyền thống được nhiều bà nội trợ Việt lựa chọn.
Tìm hiểu thêm về các sản phẩm của Chin-Su tại đây
Giá tương ớt Chin-Su bao nhiêu? Tìm hiểu ngay!
Thành phần của tương ớt Chin-Su là gì?
Chiến lược cao cấp hóa sản phẩm
Đầu năm 2018, Masan bắt đầu xây dựng và thúc đẩy chiến lược cao cấp hóa dòng sản phẩm. Mục đích của việc này là để phát triển hơn nữa tình hình kinh doanh. Cụ thể công ty đã “trình làng” dầu hào Chin-Su, nước mắm Chin-Su thượng hạng hương vị cá hồi. Bên cạnh đó là sự ra mắt của các sản phẩm mì ly cao cấp Omachi. Ngoài ra, còn có thịt chế biến liên doanh với Hàn Quốc, Compact, Wake-Up 247… Kết quả là công ty đã nhanh chóng lấy lại được đà tăng thu nhập. Cụ thể doanh số từ sản phẩm cao cấp trong mảng gia vị (Chin-Su, Nam Ngư) mang lại mức tăng trưởng 40%. Mảng gia vị đóng góp 10% tổng doanh thu ngành hàng và ngày càng chiếm vị thế quan trọng trong phân khúc cao cấp.
Tăng cường thông điệp quảng cáo, truyền thông TVC phủ sóng
Masan đã đầu tư nhiều TVC quảng cáo được đầu tư nghiêm túc, độ phủ sóng truyền thông lớn. Các sản phẩm Masan Chin-Su lan tỏa rộng khắp thông điệp thực phẩm sạch, an toàn với người dùng.
Ngoài ra,là TVC ra mắt sản phẩm hạt nêm vị ngọt thanh mới cũng tạo được ấn tượng mạnh với người tiêu dùng. TVC này đạt hơn 13 triệu lượt xem chỉ trong 1 tháng ra mắt trên Youtube. TVC giới thiệu sản phẩm hạt nêm Chin-Su mang hình ảnh “bếp xưa” đặc biệt thu hút.
Con đường vươn ra thế giới
Không chỉ là thương hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, sản phẩm của Chin-Su còn gia nhập thị trường thế giới. Đáng kể đến là các cột mốc quan trọng:
1 – Chai nước tương Chin-Su thứ hai triệu sang Châu Âu (2005)
2- Masan đưa nước mắm sang Thái Lan với thương hiệu nước mắm Chin-Su Yod Thong (2016).
Đầu tháng 08/2019, trong khuôn khổ Ngày Hội ẩm thực Việt Nam “Vietnam Food Day” tại Osaka, Tổng lãnh sự Việt Nam đã thông báo Masan hợp tác với Công ty nhập khẩu Imai Limited. Điều này có nghĩa là sản phẩm tương ớt Chin-Su chính thức được nhập khẩu và kinh doanh tại Nhật. Ngoài tương ớt Chin-Su, công ty này còn nhập thêm nước mắm Nam Ngư, cà phê Vinacafe Biên Hòa.
Cuối cùng tương ớt Chin-Su cũng đã đặt chân đến Nhật một cách chính thức. Điều đó càng chứng tỏ chất lượng sản phẩm này ngày càng được nâng cao. Sự kiện lần này được xem như cột mốc lớn của Chin-Su. Nó đánh dấu thành công trên hành trình chinh phục khẩu vị người tiêu dùng ở khắp nơi.
